مفهوم الإعلام

• ١ مفهوم الإعلام
• ٢ وظيفة الإعلام
• ٣ أنواع الإعلام ووسائله
• ٤ مزايا الإعلام

يُطلق مصطلح الإعلام على جميع الوسائل والتقنيات والمنظّمات، إضافةً للمؤسسات سواء التجارية أم غير الربحيّة، العامة أم الخاصة، الرسميّة أم غير الرسميّة، التي تكون مهمتها ووظيفتها الأساسية نشر الأخبار والمعلومات المختلفة ونقلها، وحالياً تعدّت وظيفة الإعلام هذه الأمور فأصبح يتضمّن الترفيه والتسلية، تحديداً بعد انتشار التلفاز ووجوده في جميع البيوت، وتسمّى التكنولوجيا التي تقوم بهذا كله بوسائل الإعلام.

وقد تمّ تعريف الإعلام اصطلاحاً في مجموعة من الكتب المعاصرة، من أهمها ما يلي:

• عرّفه الدكتور سامي ذبيان بأنّه: عبارة عن عمليّة إعلامية تبدأ بالحصول على مجموعة من المعلومات المهمة وصياغتها على شكل خبر صحفيّ، وتمرّ بمراحلة النقل والتعاطي والتحرير، ومن ثمّ النشر والإطلاق عبر الوكالة أو الإذاعة أو الصحيفة، وغيرها.
• أمّا الدكتور محمود سفر فقال إنّه عبارة عن عمليّة نشر للحقائق والمعلومات بصورة دقيقة وصادقة.
• وعرفه الأستاذ طلعت همام على أنّه تفاهم بهدف تنظيم العمليّة التفاعلية بين الجمهور، من خلال الاطّلاع على مدى تجاوبهم مع الأراء المحيطة بهم.
• أمّا الصحافيّان الفلسطينيان نايف الهشلمون وخالد العمايرة، عرفاه على أنّه: عملية تتضمن نشر للمعلومات المختلفة، من أجل إيصالها للجمهور بغض النظر أكان قارئاً أم مستمعاً أم مشاهداً.
• وأخيراً قال أوتوجرت الألماني المتخصص في شؤون الإعلام، بأنّه تعبير مكتوب بموضوعيّة للتعبير عن الجمهور وعقليته وعاطفته وميوله واتجاهاته المختلفة.

تعتبر الدول الديموقراطية أنّ وظيفة الإعلام تتمحور حول إعلام الجمهور بما يدور حولهم من أجل تكوين مجموعة من الآراء العامة، إضافةً إلى ضرورة تضمنه الأنشطة النقديّة والرقابة العامة، وهذه الوظائف تختلف من حيث حياديّتها وكذلك مصداقيّتها؛ لأنّه في النهاية يجب أن تنفع الناس والجمهور، علماً بأنّ العلم الذي يقوم على دراسة تاريخ الإعلام وفاعليته يُطلق عليه اسم علم الإعلام، وبشكل عام تكون وظائفه هي:

• تمثيل للرأي العام.
• تعبير عن المؤسسات.
• الإعلان والتسويق والدعاية.
• التواصل مع الناس.
• التواصل السياسيّ.
• الترفيه والتسلية من خلال عرض المسلسلات والموسيقى والألعاب الرياضيّة، إضافةً للقراءة العامة والموجزة.
• إضافةً لألعاب الحاسوب والفيديوهات.

• الصحف والمجلات والجرائد.
• المطبوعات والدوريات والملصقات.
• التلفاز والمذياع.
• مواقع الإنترنت.
• وسائل التواصل الاجتماعيّة كالفيس بوك والواتس آب.
• المواقع الإخبارية الإلكترونية.
• إضافةً للسينما.

يتمتع الإعلام تحديداً الحديث منه بمجموعة من المزايا والصفات، أهمها ما يلي:

• بدايةً يعتبر وسيلة حديثة ومتطورة.
• يمكن لجميع الناس في مختلف أنحاء العالم مشاهدته وسماعه ورؤيته في الوقت نفسه.
• يسهّل من عملية تبادل المعلومات المختلفة، بشكلٍ بسيط.
• يوفّر كثيراً من الوقت والجهد والتكلفة.